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长尾巴

发表于2006年3月6日,星期一,上午11:07 安德鲁·查德威克

克里斯·安德森的长尾图

“长尾巴”的理论是在线商业和分销 正在改变媒体和娱乐业的经济。 曾经想知道为什么市中心的电影院,唱片店或书店有 这么少的标题?归结为:传统上,电影制片厂, 出版商和唱片公司倾向于 尝试 (并不总是 工作),因为沉没了,创造了少量的“大热门”产品 制作电影,书籍或专辑的成本会更快,并且 可以预料地收回。同样,真实空间的零售店(电影院, 市中心唱片店,书商)只能负担“热门” 产品,因为提供架子或筛网的费用相对较高 低价位利基产品的销售空间使其具有风险。

长尾巴的想法是,在线发行大大减少了 这些成本,导致销售/产品曲线像上面的一样。 因为现在可以向消费者展示种类繁多的 产品,企业可以建立在许多低 销售,而不仅仅是传统模式-很少有产品具有很高的 销售。

记者克里斯·安德森(Chris Anderson) 写博客 话题 在新书出版之前 该主题于2006年6月发表。安德森写道:

“长尾理论认为我们的文化和经济 越来越多的注意力从相对较少的 "hits"(主流产品和市场)位于需求曲线的顶部 并朝着尾巴上的众多利基作为费用 生产和发行量下降,尤其是在线销售,现在减少了 需要将产品和消费者集中到一刀切的所有容器中。 在没有物理货架空间和其他限制的时代 分销瓶颈,目标明确的商品和服务可能成为瓶颈 经济上和主流票价一样吸引人。
一个例子是该理论对产品需求的预测 传统的实体店无法提供的 至于那些大。但是对于不可用的视频也是如此 每天在广播电视上播放,而歌曲不在电台上播放。在 换句话说,许多小市场的潜在总规模 个别商品销售不足以进行传统零售的商品 广播发行可能会与现有的大型市场竞争 确实跨越了经济界限的商品
该术语专门指的是销售图表的黄色部分 左上方,显示了一条标准需求曲线,该曲线可以应用于任何 工业,从娱乐到杂货。纵轴是销售;纵轴是销售。 水平就是产品。曲线的红色部分是点击数 在上个世纪的大部分时间里,我们一直主导着我们的市场和文化。的 黄色部分是非命中品或壁ni,这是新增长所在 从现在到将来
传统零售经济学规定,只存储可能的库存 命中, because shelf space is expensive. But online retailers (from 亚马逊到iTunes)几乎可以库存所有物品, available niche products outnumber the 命中 by several orders of 大小。数百万个壁ni是长尾巴, largely neglected until recently in favor of the Short Head of 命中.
当为消费者提供无限选择时,需求的真正形状是 揭示。事实证明,这种攻击方式比我们想象的要少打点。 人们倾向于利基市场,因为他们满足狭narrow的利益 更好,在我们生活的另一个方面,我们所有人都有一些狭窄 兴趣(无论我们是否这样想)。

为什么这很重要?好吧,有几个原因,但是我有 此帖子归类为“互联网媒体的政治经济” 标题,因为我认为它说了一些新的和非常有趣的 互联网如何为更加多元化和多元化的媒体做出贡献 景观。媒体行业的长尾趋势意味着少数族裔 利基产品更有机会找到市场。

但是,与此同时,存在一个问题。

找出多少产品符合以下条件将很有趣 “长尾巴”实际上是...的划分和细分的产物 大型媒体和娱乐集团。可能有一种情况 认为长尾巴被夸大是因为 产品多样性但不大 结构多样性 在里面 市场。口味的仲裁者可能很小,但 强大的精英,只是他们正在采用更细分的 方法。新闻集团最近的例子就是一个例证 收购MySpace。

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